המלכודת במסחר המודרני
האם אנחנו צריכים מטבעות ושטרות? הוציאו מהכיס שלכם את הארנק, ספרו את כמות השקלים במטבעות ובשטרות. לכמה הגעתם? ומה כוח הקנייה שלכם כרגע? כמובן שלסכום המשי שיש לכם בארנק כדאי להוסיף את כרטיס האשראי או בעצם – כמה אתם יכולים להוציא מהבנק. עכשיו לכמה הגעתם? ולמה מספיק לכם הכסף? האם אתם יכולים לקנות בית בכסף הזה? אם כן, אז האם בניית בריכת שחיה היא ריאלית? ולמה יותר מכל מספיק הכסף שלכם. אם אתם האדם הממוצע, סביר להניח שהספירה שביצעתם הגיעה לאיפשהו בין כמה אלפים לעשרות אלפים. אנחנו פשוט לא טובים בלחסוך. בואו נחשוב למה אנחנו באמת – וכשאני אומר באמת אני מתכוון לזה – צריכים. אנחנו צריכים בית נכון? קורת גג, משהו שאפשר לחיות תחתיו ולגדל בו משפחה – רובינו לא מגיעים לסכום הדרוש. חוץ מבית אנחנו צריכים גם אוכל, מים וביגוד. כשאנחנו משקללים את ההוצאות האלה אנחנו רואים שהכסף שבידינו הוא הרבה יותר ממספיק עבור הדברים האלה. אז לכל המשקל הזה, לכל הבסיס הזה של הכלכלה המודרנית יש תפקיד בעייתי עבור האדם הממוצע – תפקיד כפול – מצד אחד לא מספיק למה שאנחנו צריכים ומצד שני יותר מדי.לאיפה הכל הולך?
מאחר והכסף שיש בידינו מספיק לאיזשהו תחום אפור, והתחום האפור הזה הוא גדול מאוד – המרחק בין היכולת לקנות בית לבין יכולת הקנייה של האדם הממוצע הוא עצום – אזי שאנחנו מצויים בכל רגע נתון עם כוח קנייה מסויים שלא באמת ממוצה לצרכים שלנו – כי כמו שציינתי מקודם – יש לנו יותר מדי רק בשביל אוכל. אז מה אנחנו עושים עם כל השאר. התשובה משתמעת מאליה – אנחנו כמובן קונים הרבה מאוד דברים שאנחנו לא צריכים.
למה אנחנו עושים את זה? האם אנחנו חזיריים? בזבזנים? אני חושב שלא – הרי אנחנו לא מתכננים בניית בריכת שחייה בזמננו החופשי אלא מסתפקים באורח חיים צנוע נכון? בניית בריכת שחייה בדירה הקטנה שאנחנו שוכרים היא גם לא ממש אפשרות. העניין הוא בכך – אנחנו עובדים – כנראה חמישה או שישה ימים בשבוע. אנחנו משתמשים בכסף הזה בשביל אוכל ושכירות – אבל אז נשאר קצת. מה נעשה עם מה שנשאר? האם נחסוך אגורה לאגורה, שקל לשקל במשך עשרות שנים רק כדי שנוכל להוציא את הכל ביום אחד על בית? ברור שלא! בשביל מה אנחנו עובדים כלכך קשה? אנחנו רוצים לחיות קצת, להינות קצת נכון? אז צצה השאלה – מה אני יכול לעשות בשביל עצמי. התשובה עליה נמצאת בכל מקום סביבנו. פרסומות למוצרים ושירותים שאנחנו לא באמת צריכים אבל יכולים להפיג את התשישות מכל העבודה הקשה שלנו. אני באופן אישי לא מבין למה צריך פרסום כלכך ענף לשיווק במות הרמה – האם במות הרמה הינן מצרך כל כך דרוש בציבור הרחב?